2020-12-09T17:39:34+00:0009/12/2020|Etiquetas: , |

By Rick Miller: Business Development Director, Valid

9/12/2020

Lea la Parte 1 aquí

¿Con qué frecuencia necesito lavar mi ropa? (Limpieza de datos y frecuencia de validación)

En muchos casos uno simplemente puede mirar la ropa sucia (o solo olerla) para obtener toda la información necesaria con la que se puede saber qué frecuencia de limpieza es necesaria. Esto es una acción directa, pero con los datos hay numerosos factores más que uno debe considerar.

  • ¿Con qué frecuencia los datos transaccionales y promocionales tienen actualizaciones?
  • ¿Con qué frecuencia se actualizan las fuentes de archivos de terceros?
  • ¿De qué manera la limpieza y la validación de datos impactan en las campañas de marketing?
  • ¿Cómo la limpieza y la validación de los datos impactan en el modelado, el análisis de datos, el análisis de respuestas y en los reportes?

El viejo adagio «Entra basura, sale basura», que muchos de nosotros aprendimos hace años en la escuela, sigue siendo válido hoy en día, si no más, debido a la proliferación de las fuentes de datos a las que los profesionales de marketing tienen acceso. Los profesionales de marketing deben desarrollar una rutina de limpieza y validación y aplicarla para evitar la corrupción de sus datos.

Datos de nombre y dirección – Los correos electrónicos directos requieren que los datos de nombre y dirección se actualicen cada 90 días. La fuente principal de estos datos es actualizada semanalmente, por lo que muchos profesionales de marketing optan por usar actualizaciones semanales, quincenales o mensuales para que coincidan con sus campañas de marketing o las actualizaciones programadas de bases de datos.

Datos transaccionales y promocionales – Estos datos, que impulsan la analítica, el análisis de respuesta, los informes financieros, etc. deben validarse, estandarizarse, vincularse y agregarse con la mayor frecuencia posible. Muchos profesionales de marketing, como los minoristas, por ejemplo, optan por hacer esto a diario.

Datos Agregados / Mejorados – La frecuencia de actualizaciones de fuentes de datos de terceros varía, pudiendo ser diaria, semanal, mensual y trimestral.   Muchos proveedores de servicios de calidad de datos recomiendan que se apliquen actualizaciones a medida que estén disponibles en las fuentes, con el fin de mantener la precisión y asegurar que esos elementos continúen útiles si se utilizan en campañas de segmentación o marketing.

Estos son solo algunos de los aspectos relativos a los datos que los profesionales de marketing suelen mantener como parte de sus iniciativas de calidad de datos. Al considerar todas las opciones disponibles, una combinación de cronogramas de limpieza de datos (diaria, semanal o mensual, etc.) se debe utilizar para garantizar que se contará con datos limpios y procesables disponibles para uso, con los que se podrá brindar una mejor experiencia multicanal a los clientes.

En este artículo de dos partes, hemos abordado la organización y la preparación de los datos para su limpieza, determinando no solo el jabón adecuado (procesos, protocolos y procedimientos) necesario para hacerlo, sino también la frecuencia con la que se necesita limpiar y validar los datos, garantizando así que la calidad se mantenga.  Es muy probable que sus necesidades particulares varíen según su industria. Si tiene preguntas o si le gustaría abordar el tema con más detalles, comuníquese con nosotros y uno de nuestros profesionales de calidad de datos estará encantado de ayudarle.