2018-07-24T15:40:21+00:0023/07/2018|Etiquetas: , , |

Por: Brenda McGowan – Región EE.UU.

Geo-Fencing vs. Geo-Framing

Geo-Fencing vs. Geo-Framing

Aunque la propaganda en pantallas digitales sigue siendo atractiva entre los comerciantes como una manera «barata» de llegar a clientes y potenciales frente a los métodos tradicionales, es importante conocer las diferencias en el enfoque y en la manera en que las nuevas tecnologías pueden mejorar las inversiones en anuncios.

No todas las tecnologías «GEO» son iguales:

  • «Geo-Fencing» utiliza RFID para crear una frontera virtual y requiere tener activados los servicios de localización de OPT-IN activo, asimismo utiliza torres de telefonía móvil para correlacionar una ubicación para luego enviar anuncios en tiempo real a dispositivos «personas» que estuvieron en una zona específica.
  • «Geo-Framing» requiere que alguien busque en Internet (accionando una llamada para anuncios), no requiere OPT-IN y utiliza datos de latitud y longitud para llegar a zonas específicas con precisión de un metro. Esta tecnología permite enviar anuncios al dispositivo en tiempo real, o hasta los últimos seis meses anteriores y al acceder a la localización de IP doméstico, puede llegar a personas en sus hogares.

Geo-Framing es una nueva tecnología «sin uso de cookies» introducida en 2017, que coloca el Geo-Fencing en otro nivel: su mayor diferencia se da en el uso del historial de datos para el geo-sitio. Al vincular los IDs del dispositivo con las direcciones domesticas de IP, el Geo-Framing permite que los comerciantes se conecten con PERSONAS REALES. Este enfoque también ayuda a eliminar el fraude de anuncios robóticos con un nivel de confianza del 95% o más. Esta nueva tendencia de «nivel de IP» en la propaganda digital también puede ser efectiva en correos electrónicos para su audiencia de «opt-outs», como una opción menos invasiva de envío de e-mails.

A modo de compartir un ejemplo rápido, esta táctica fue muy efectiva para un equipo deportivo profesional que tuvo como público objetivo a personas que ya habían visitado su ubicación. La campaña del equipo colocó 120.000 impresiones durante un período de dos semanas antes de un evento deportivo, además de sus otros esfuerzos promocionales.

  • La focalización en IPs generó un aumento del 22% en las ventas de entradas frente al grupo de seguimiento que no fue objeto de esa campaña.
  • El público en el día del evento deportivo fue un 68% más alto que el promedio de asistencia.

¡No es necesario decir que «Hay un nuevo jugador en campo» y que sería una satisfacción para Valid compartir contigo otros estudios de para ayudarte a elaborar tu próximo proyecto digital!

Para más información sobre las ofertas de Soluciones de Datos de Valid, ponte en contacto ponte en contacto con nosotros o escribe a info@valid.com.